昔日内容分发黑马大滑坡 趣头条能否站稳下沉市场？

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它也是主要的下跌市场，与越来越多的上游市场竞争，有趣的是，与过去一年18美元的最高价格相比，标题已经缩水了80%。制作:每日财务报告，

作者:李楠

作为一个自27个月前成立以来就迅速上市的内容平台的黑马，有趣的头条新闻一度引人注目。

去年9月14日，《趣味头条》上市了。同一天，公司股价五次触发导火索，收盘上涨128.14%，市值达到45.88亿美元，犹如互联网行业的一颗新星。它所依赖的五环路和三四线城市以外的市场，如今已经成为大型互联网电子商务公司的主要市场。

一年后，看着资本市场的表现，就像掉进了一个冰洞。截至9月24日，娱乐头条的收盘价为3.68美元，比近年来的最高价18美元低了80%。

《每日财务报告》注意到，股价的掉头实际上与公司自身的经营质量有关。2019年5月，许多娱乐节目因缺乏新闻从业资格而遭到新华社的批评。5月18日，它被暂时从苹果应用商店中移除；大米阅读，一个新的战略产品，也已经接受了国家扫黄打非办公室的采访和整改，其内容尚未更新。

9月4日，屈头头第二季度财务报告显示亏损增加，第二季度净亏损5.613亿元，2018年同期净亏损2.118亿元。与此同时，需要更加警惕的是，娱乐头条的平均每日用户使用时间已经连续两个季度下降。

人们质疑目前获得客户、成为头条新闻、内容趋势等的方式能否继续。

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双重困境，黑马能继续领先吗？

有趣的标题曾经被认为是快速发展的典型例子。用户数量在上线后的10个月内从000万增加到600万，并在上线一年后飙升至信息应用的第五位。截至2017年底，每月生活费用接近4000万英镑，仅次于今天的头条新闻和腾讯新闻。截至2019年第一季度，每月生活用户已达1.1亿。如果加上它的产品——米阅读小说应用，根据2018年底的数据，有趣的标题产品已经占到中国网民总使用时间的1.3%。

如此辉煌的成就赢得了各方资本的追逐。2018年3月，开心网获得了包括腾讯、小米、尚军资本、顺威资本和华信致远在内的2亿美元投资。2018年9月15日，它在纳斯达克成功上市。

因为有机会抓住内容领域不断下滑的市场，这个有趣的标题被命名为黑马，并突然出现；然而，与此同时，也有一群更理性的用户通过补贴对其提出质疑。

长期以来，关于移动互联网流量正在逐渐消退的说法不断被听到，而娱乐头条的公认模式是“烧钱买用户”。到目前为止，有趣的标题本身就有意打破了这种固有的印象。但实际上，效果并不好，因为有趣的标题从一开始就埋下了烧钱的“雷声”，这种印象根深蒂固，很难改变。

在用户使用搞笑标题的过程中，页面会显示提示用户收到红包。打开后，它显示用户可以通过输入手机号码收到装满现金的红包。另外，如果你在平台上花了一定的时间，你可以积累一定数量的金币作为筹码来换取现金，并邀请其他用户获得更多的金币，通过用户分裂获得更多的流量。

据《每日财务报告》报道，虽然这种模式可以以更快的速度吸引用户，但它也为高客户获取成本奠定了基础。这种模式使得公司不得不保持较高的客户获取成本，并且用户不会被内容所锁定，而只能通过补贴来维持。

一方面，利润损失了，另一方面，获得顾客的成本增加了，面临双重困难的有趣标题陷入了无限循环。

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吉米读小说时能克服这个障碍吗？

随着移动互联网流量红利的耗尽，移动内容平台头条也在寻找新的增长点。

同时，目前以广告为核心业务的商业模式并没有改变。第二季度开心网的广告和营销收入为13.58亿元，占近98%。在弱广告环境的背景下，仍然无法盈利的有趣标题试图从内容生态中打破游戏。

“免费网络写作”已经成为有趣的标题攻击这座城市的新战场，去年5月推出的阅读小说正成为有趣的标题在低迷的市场中争夺用户时间的利器。因为它是免费的，它赢得了读者的青睐，有效地增加了有趣标题的活跃用户数量。

据《每日金融报道》报道，2019年上半年，每月阅读大米小说的活跃用户为2389万，仅次于掌上阅读、qq阅读、七猫免费小说和华为阅读，位居第五。

在第二季度财务报告会上，趣味头条董事长兼首席执行官谭思亮表示:“今年下半年，将继续推进趣味头条的快速增长，巩固和巩固米阅读小说的市场领先地位，稳步推进内容生态建设。通过提升组织能力和增加人才密度，我们将进一步增强公司的核心竞争力，力争到2019年底实现每天5000万至6000万的目标。”

然而，今年7月，米都接受了监管当局的采访。根据监管部门要求，从7月16日12: 00起，米都小说网站和手机客户端已停止更新和业务运营3个月，整改公告已在网站和手机客户端主页上发布。

由于暂停阅读小说，有趣的标题收入将不可避免地受到影响。“趣味头条”首席财务官朱晓路在盈利电话会议上表示:“我相信，米都将在10月15日正常运营，并已获得互联网信息服务许可证。”然而，仍然有很大的疑问，大米阅读的发展能否帮助有趣的标题克服这个障碍。

随着免费阅读市场的分红，其他互联网巨头也进入了这个市场。

目前，七猫小说、书旗小说和飞天阅读小说已经进入市场，其他后起之秀包括今天的头条(番茄小说)、联商网(联商小说)和爱奇艺(爱奇艺阅读)也在一旁虎视眈眈...虽然米都是第一个进入市场的，但他面临的竞争环境变得更加激烈。

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从“流动”到“技术”，未来还有很长的路要走

随着互联网横扫一切，它的繁荣已经耗尽，它的缺点也开始显现。在流动至上的思维逻辑下，下沉的市场远非天堂。

例如，人们质疑如何使用劣质产品和名牌产品来获得9.9的邮资，质疑有趣的标题依赖庸俗的求新内容来攫取不断下降的市场红利。就有趣的标题而言，虽然有趣的生态内容会议已经召开，但内容建设不可能一蹴而就。显而易见，要努力撕掉“低信息”和“补贴”的标签，以促进内容和商业模式的健康和可持续发展，并做好内容优化工作。

为了提高竞争力和盈利能力，Fun Toutiao不断加大研发投入。根据财务报告，2016年有趣头条的研发支出只有260万元，到今年第二季度，研发支出增加到2.213亿元，比去年同期的4320万元增加了412.1%。对此，屈头涛表示，第二季度研发支出同比增长主要是由于公司努力提升其技术能力，更具体地说，是公司基于人工智能的内容推荐技术。

同时，为了支持公司从“流程”到“技术”的转型，2019年上半年，开心图推出大、中、台战略，大幅改革组织结构和人员结构，强化项目组长轮换制度。

然而，这一战略转型也导致了公司最近频繁的人事变动。5月21日，Fun Toutiao宣布，李磊将不再担任公司首席执行官，但仍将继续担任董事，并兼任副董事长。创始人兼董事长谭思亮接任首席执行官。李磊是主要负责技术的Fun Toutiao的联合创始人。和谭思亮一样，他也是盛大在线广告业务系统的企业家。

6月3日，《趣味头条》证实了总编辑肖辞职的消息。至于离开公司，小侯军曾经回应新浪科技说，这是Return的家人，他的继任者是负责头条的吴达。然而，就在一个多月之后，7月份，一些媒体报道称，原开心网头套事业部负责人吴达被调任负责开心网头套事业部的创新业务线，产品主要是小型视频业务。据报道，吴达最近也离职了。

中层干部的频繁离职也给公司的发展带来了新的挑战。

作为一家仍在加速运营的年轻互联网公司，它在未来仍有很长的路要走，以保持基本的磁盘，孵化新的业务，将亏损转化为利润。